ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン合同会社
の社是・経営理念・企業理念

A Better Tomorrow （より良い明日）を築く

BATグループは、2020年3月に進化した新たな戦略を導入し、全社を横断して明確な企業の目的を掲げています。その目的は、進化する成人消費者のニーズに対応するために、燃焼性たばこ製品と非燃焼性製品のポートフォリオの開発を通じてBATの成長モデルを確立させ、成人消費者にとって満足度の高い低リスク製品の選択肢を広げていくことです。そうすることにより、BATの事業が健康や環境に与える影響を減らし社会に対して「A Better Tomorrow（より良い明日）」を築いていきます。

BATの事業の中核は、当面は燃焼性たばこ製品ですが、燃焼性たばこ製品以外の製品にも注力しており、今後、その割合を増加させながら、事業からの健康への影響を低減することを目指しています。
具体的には、消費者には満足度が高く、かつ健康リスクが低減される可能性のある幅広いたばこ関連製品を提供し、従業員には、ダイナミックで目的にあった職場を提供し、そして株主には、より持続的な利益を提供できるよう努めてまいります。

今日、社会や規制の変更に伴い消費の機会が徐々に制限される中で、私たちはその状況を、絶え間なく変化する消費者のニーズや嗜好を満たすための新たな機会と捉えています。それゆえに、BATの戦略は燃焼性たばこ製品事業への投資に基づく継続的成長を基盤に、新しいカテゴリー事業を段階的に進化させることに焦点を絞っています。この新たな戦略とは、世界中の成人消費者の絶え間なく変化する消費者のニーズを予測し、感覚の刺激を通じて満たされるひと時を提供し、また健康へのリスクが低減される可能性のある選択肢を提供して応えることです。BATは、 様々なムードやシーンに合った感覚的な楽しみを提供する製品ポートフォリオに重点を置き、消費者のニーズを満たしていきます。